28.04.2014 Teksti: Mika Nikula. Kuvat: Joel Hiljanen

Tapahtumien määrä on kasvussa, mutta käykö keikoilla riittävästi yleisöä? Tutkimusten mukaan erityisesti nuoresta yleisöstä on huutava pula. Mikä avuksi? Tätä pohtii Teoston avainasiakaspäällikkö Mika Nikula.

Keikkailu on kannattavaa ja se tulee pelastamaan koko musiikkialan.” Tämä fraasi lienee kaikille tuttu. Teoston tilastoja tutkiessa näin näyttäisikin olevan, sillä tapahtumien määrä on ollut pienessä kasvussa lähes vuosittain. Tapahtumien määrä kasvoi vuodesta 2012 vuoteen 2013 noin 5 %, mikä tarkoittaa noin 3000 tapahtumaa lisää vuodessa.
Teoston tilastot eivät kuitenkaan valitettavasti kerro tässä tapauksessa ihan koko totuutta, vaan ottavat kantaa nimenomaan tapahtumien määrään. Luvut eivät esimerkiksi kerro, käykö keikoilla yleisöä.

SOA:n (Suomen ohjelmatoimistot ja Agentit) edustajien kanssa keskusteluja käydessä onkin käynyt ilmi, että yleisömäärät keikoilla ovat laskeneet. Asiaa tarkemmin tutkiessa on huomattu, että nimenomaan nuoret eivät enää käy keikoilla: alaikäisiä on vaikeampi houkutella sallituille keikoille ja muutenkin nuoremmalla polvella tuntuu olevan paljon tärkeämpää tekemistä. Kärjistetysti sanoen rokkikeikoilla käyvät keski-ikäiset, väsyneet äijät ja klassisen puolella eläkeläiset.

Mitä sitten pitäisi tehdä, jotta nuoret saataisi löytämään elävän musiikin hienous? Muutama festivaali on hienosti tässä onnistunutkin, kuten Weekend Festival. Tapahtuma on onnistunut saamaan mukaan uutta ikäpolvea suuressa määrin. Kaikkea toivoa ei siis ole menetetty ja uskon että Weekendin ja muiden vastaavanlaisien tapahtumien kautta löytyy uutta, nuorta kävijäkuntaa myös klubeille ja muille festivaaleille.

Samainen kysymys - miten saada nuoret löytämään elävä musiikki - on herättänyt Teoston ohella myös SOA:n, Suomen rockklubien liiton ja Veikkauksen. Yhdessä olemme luoneet ”kaveri mukaan keikalle” -konseptin. Kuvio on yksinkertainen: Veikkauskortilla valittuihin kotimaisiin keikkoihin pääsee ottamaan kaverinsa mukaan ilmaiseksi.

On äärimmäisen hienoa, että Veikkaus haluaa omalla tuellaan ja esimerkillään konkreettisesti auttaa kaikkia livemusiikin parissa toimivia tahoja kasvattamalla uusia kävijöitä. Tänä vuonna konseptin eduista on mahdollista nauttia kymmenen eri klubin kotimaisten tapahtumien yhteydessä ja jos tulokset ovat hyviä, niin konseptia toivottavasti laajennetaan kattamaan vielä useampia livetapahtumia.

Huomionarvoista on myös se, että tarkoitus on paitsi kasvattaa uutta yleisöä, myös uusia artisteja: konseptissa pyritään mahdollisimman usein tarjoamaan paikalliselle artistille mahdollisuus toimia illan pääartistin lämmittelijänä. Yksi syy yleisömäärien tippumiseen kun näyttäisi olevan myös se, että tällä hetkellä ei Suomessa ole tarpeeksi montaa artistia/yhtyettä, jotka vetävät yleisöä niin paljon, että ilta on kannattava myös keikkapaikalle. 

Tällaisessa yhteisponnistuksessa on hienoa saada olla itse mukana. Jo julkaistut keikat ja artistit kertovat sen, että moni menestyvä artistimmekin haluaa olla kanssamme mukana kasvattamassa uutta yleisöä ja uusia esiintyjiä, vai mitä sanotte seuraavista artisteista: Egotrippi, SMG, KYPCK, Anna Abreu, Semmarit, Kotiteollisuus… (Tulevat keikat näkee täältä.) Kotimaisella elokuvalla on jo Veikkauksen ansiosta oma kotimaisen elokuvan tiistainsa. Tästä on tarkoitus rakentaa vastaava malli klubikeikoille edesauttamaan kotimaista musiikkia. Käyttäkää ihmeessä etua hyväksi, hankkikaa Veikkauskortti ja viekää niitä kavereitanne keikoille.

Minun on vielä lopuksi pakko kiittää Veikkausta. Ensinnäkin sen takia, että he tukevat ja kehittävät musiikkialaa 43 miljoonalla eurolla vuosittain. Tämän päälle ovat erikseen vielä tuet tieteelle ja liikunnalle. Hattu pois! Lisäksi heidän edustajansa Krista ja Tapio ovat tehneet sellaisella omistautumisella ja innolla töitä tämän eteen, että on vielä erikseen kiitettävä. Kiitos. Kiitos myös muille mukana olleille, joista mainittakoon Eeka, Pössi, Janne ja Mikko. Tämä on ollut hieno startti ja nyt pidetään vain huoli siitä, että saadaan homma jatkumaan ja kehittymään.

palaa alkuun