Katsaus Teoston tekijä- ja kustantaja-asiakkaisiin: vuonna 2024 kasvoi sekä uusien tekijäasiakkaiden että päättävien jäsenten määrä
Tarkastelemme vuosittain muutoksia Teoston oikeudenomistajien määrissä ja tilityksissä. Tilastot auttavat havaitsemaan trendejä ja ilmiöitä suomalaisessa musiikkikentässä.
Teosto edusti vuoden 2024 lopussa yhteensä 42 405 oikeudenomistajaa, joiden joukossa on musiikintekijöiden, säveltäjien, sovittajien ja musiikkikustantajien lisäksi myös tekijöiden perikuntia.
Teostoon liittyi viime vuonna 1753 uutta musiikin tekijää. Tämä on hieman keskivertovuotta enemmän, sillä teimme markkinointikampanjan, joka kasvatti liittyjien määrää. Liittyneistä 36 prosenttia oli alle 30-vuotiaita ja vajaa kaksi prosenttia alle 18-vuotiaita.
Musiikkikustannusyhtiöitä liittyi Teostoon viime vuonna 15, mikä on melko tyypillinen vuosittainen määrä. Moni musiikin tekijä perustaa itselleen myös kustannusyhtiön, joita liittyi asiakkaiksemme 13.
Oma kustannusyhtiö mahdollistaa ansainnan ja verotuksen suunnittelun, mikä kiinnostaa yhä useampaa musiikin tekijää. Toinen vaihtoehto ansainnan suunnitteluun on lokakuussa 2018 käyttöön tullut yhtiömalli, joka on yleistynyt nopeasti, sillä tekijöiden yhtiöille maksetut tilitykset kasvoivat viime vuonna 28 prosenttia. Yhtiömallin käyttöönotolle on tyypillisesti hyvä hetki silloin, kun tilitysten määrä on nousussa. Teoston asiakaspalvelu auttaa mielellään yhtiömallin käyttöönotossa.
Teosto on panostanut viime vuosina oikeudenomistajapalveluihin. Tämän vuoksi vuonna 2024 Teoston asiakkuudesta irtisanoutuneiden määrä oli ennätysalhainen: vain kuusi musiikin tekijää ja yksi kustantaja päättivät asiakkuutensa. Tyypillisin syy asiakkuuden irtisanomiselle on muutto tai asuminen ulkomailla tai koko toiminnan lopettaminen.
Tekijänoikeuskorvausten tilitysten kasvu jatkuu, online-alue vahvassa nousussa
Online-alue musiikin tekijänoikeuskorvausten tilityksissä kasvaa jatkuvasti, kun taas TV:stä ja radiosta maksetut tilitykset ovat laskeneet. Online on nyt selvästi suurin tilitysalue, mikä kuvastaa musiikin kulutuksen siirtymistä digitaalisille alustoille.
Teosto tilitti suorille asiakkailleen vuonna 2024 yhteensä 35,9 miljoonaa euroa. Summa kasvoi 9 prosenttia, mutta hidastui hieman edellisestä vuodesta, jolloin vuosikasvu oli 12 prosenttia. Kotimaisten oikeudenomistajien tilitys kasvoi enemmän kuin ulkomaisten, sillä tilitysten kokonaiskasvu oli 5 prosenttia.
Musiikin tekijöiden tilitykset kasvoivat suhteellisesti eniten (+12 %), kun taas kustantajien tilitysten kasvu hidastui 1,8 prosenttiin (2023: 11 %). Online-alueen (esim. striimauspalvelut) tilitykset kasvoivat peräti 24 prosenttia muodostaen nyt jo yli 30 prosenttia kaikista tilityksistä. Tapahtuma-alueen osuus pysyi 20 prosentissa, mutta TV- ja radiotilitykset kääntyivät laskuun.
Tilityksiä sai viime vuonna 13 611 Teoston oikeudenomistajaa, mikä on 6 prosenttia enemmän kuin vuonna 2023. Yli 20 000 euron tilityksiä sai vain 2,8 prosenttia oikeudenomistajista (381 asiakasta), mutta määrä kasvoi kuitenkin lähes 10 prosenttia edeltävästä vuodesta.
Sukupuolijakauma muuttuu hitaasti, alle 40-vuotiaiden osuus tilityksissä kasvoi
Naisten osuus Teoston musiikin tekijöille maksetuista tilityksistä on ollut useita vuosia noin 15 prosenttia.
Naisten osuus Teostoon liittyvistä uusista henkilöasiakkaista on hienoisessa kasvussa. Viime vuonna uusista tekijäasiakkaista naisia oli 25,6 prosenttia (2023: 23,2 %) Musiikin tekijöiden sukupuolijakauma on silti edelleen hyvin epätasapainoinen.
Tilityksissä epätasapaino on vielä voimakkaampi: naisten osuus tilityksiä saavista oikeudenomistajista on edelleen selvästi pienempi, 14,9 prosenttia, kuin naisten osuus kaikista asiakkaista, 20,8 prosenttia.
Alle 40-vuotiaiden osuus tekijäasiakkaista pieneni 36 prosenttiin vuonna 2024 (2023: 37 %). Kuitenkin nuorten osuus kaikista tilityksistä kasvoi vuodessa 39 prosentista 41 prosenttiin, mitä voidaan pitää positiivisena signaalina alan uusiutumisesta.
Teoston päättävien jäsenten määrä kasvoi huimasti
Teoston päättävien jäsen määrä oli vuoden 2024 lopussa 1187 (+35 %).
Teoston päättävän jäsenistön määrä kasvoi aktiivisen jäsenhankinnan seurauksena. Vuonna 2024 jäseniksi liittyi ennätykselliset 308 uutta jäsentä (307 tekijää, 1 kustantaja). Päättävät jäsenet käyttävät Teostossa ylintä päätöksentekovaltaa.
Naisten osuus tekijäjäsenistä on vain 15,4 prosenttia, ja on edelleen pienempi kuin naisten osuus koko asiakaskunnassa. Pientä nousua on kuitenkin nähtävissä (2023: 15,1 %).
Oikeudenomistajat ovat pääosin tyytyväisiä Teoston palveluun, mutta kehitystarpeitakin on
Teoston tekijä- ja kustantaja-asiakkaiden eli oikeudenomistajien palvelukokemus parantui vuonna 2024 edellisestä vuodesta. Palvelun onnistumista mittaava CES-luku (Customer Effort Score) nousi 64:ään (2023: 57) ja on parempi kuin Teoston kokonais-CES (51), joka sisältää myös musiikkia käyttävien asiakkaiden palautteen.
Oikeudenomistajat kiittivät erityisesti puhelimen ja sähköpostin kautta saamaansa asiakaspalvelua. Heikoimmat arviot sai Teoston verkkopalvelu, johon toivottiin laajemmin uusia ominaisuuksia ja parempaa käytettävyyttä. Teosto seuraa asiakaspalautetta säännöllisesti ja kehittää palveluitaan käytettävissä olevien resurssien puitteissa. Teoston tavoitteena on olla kotimaisten tekijä- ja kustantaja-asiakkaiden paras yhteistyökumppani, tekivät he uraa kotimaassa tai kansainvälisillä markkinoilla.
