Teosto lanseeraa uuden pilottituotteen bränditapahtumia varten
Uusi pilottimuotoinen Bränditapahtumalupa täydentää Tapahtumalupaa. Lupa on tarkoitettu brändättyjen tapahtumien musiikinkäytön lisensointiin.
Päivitys 14.8.2025:
Olemme päättäneet lykätä Bränditapahtumalupa-tuotteen pilottia vuodenvaihteeseen 2025-2026. Tapahtumateollisuus julkaisi sosiaalisessa mediassa 13.8.2025 koosteen 11.8. käydystä pyöreän pöydän keskustelusta, jonka pohjalta pilottijakson viivästyttämispäätös tehtiin.
Vaikka päivityksessä olikin kiteytetty monia olennaisia asioita oikein, se sisälsi myös harmillisia väärinkäsityksiä, joita haluamme oikaista.
Hyväksymme pyöreän pöydän keskustelussa esitetyn kritiikin Bränditapahtumaluvan määrittelyjen ja ehtojen täsmentämistarpeesta. On tärkeää huomioida, että Bränditapahtumalupa vaikuttaa vain joidenkin tapahtumien musiikkilupien hinnoitteluun – suurimmassa osassa musiikkitapahtumia hinnoittelu ja lupamenettely säilyy ennallaan. Tätä määrittelyä täsmennetään syksyn 2025 aikana.
Tapahtumateollisuuden päivityksessä väitetty ”hinnan jopa moninkertaistuminen” on sen sijaan harmillinen tulkintavirhe.
Bränditapahtumalupa-tuote on tarpeellinen, koska Teoston Tapahtumaluvan hinnoittelukriteeristö ei ole pysynyt tapahtumamarkkinan kehityksen mukana. Tämä on johtunut sellaiseen tilanteeseen, että saman arvoisesta musiikin käytöstä maksetaan erilaisia korvauksia riippuen siitä, onko tapahtuma jonkin/joidenkin brändien sponsoroimalla rahoittama vai lipputuloilla rahoitettava.
Toisin muotoiltuna: Bränditapahtumaluvalla pyritään siihen, että saman arvoisesta musiikin käytöstä maksetaan musiikin tekijöille samansuuruinen korvaus.
11.8. pyöreän pöydän keskustelussa tapahtumajärjestäjät totesivat, että bränditapahtumissa artistien korvaukset voivat olla jopa perustapahtumia suurempi. Artistit siis tunnistavat, että tällaisten tapahtumien arvo on suurempi kuin tavanomaisten konserttien, ja heille ollaan valmiita maksamaan preemiota tästä.
Teosto ei edusta artisteja, vaan musiikin tekijöitä: säveltäjiä, sanoittajia ja sovittajia sekä heidän kustantajiaan. Yksittäisen artistin keikalla esittämän musiikin taustalla voi olla kymmeniä tekijöitä, joille Teoston maksamat korvaukset voivat olla ainoa tulonlähde. Näiden tekijöiden luoma musiikki on myös artistien brändin kivijalka.
Musiikin tekijät eivät useinkaan saa palkkiota biisien tekemisestä, vaan heidän työstään maksetaan musiikin julkisen esittämisen perusteella. Teoston oikeudenomistaja-asiakkaat ovat perustellusti viestineet meille, että hinnoittelumalli, jossa brändätyissä tapahtumissa toisten työstä (artistit) maksetaan korkeampaa ja toisten työstä (tekijät) merkittävästi matalampaa korvausta on kestämätön.
Olemme käyneet tiivistä keskustelua oikeudenomistajien kanssa keinoista, joilla myös brändimielessä järjestettyjen tai muuten subventoitujen tapahtumien lisensointi voitaisiin jatkossakin hoitaa keskitetysti Teoston kautta. Tätä keskustelua pitää jatkaa myös tapahtumajärjestäjien kanssa, jotta löydämme kaikille toimivan mallin.
Tahtotilamme on uuden pilottiluvan avulla varmistaa, että tapahtumajärjestäjät voivat jatkossakin hoitaa myös bränditapahtumien musiikin tekijänoikeuskorvaukset Teoston kautta. Muutoin kaikkien bränditapahtumassa esitettävien kappaleiden kaikkien tekijöiden ja kustantajien kanssa pitäisi neuvotella erikseen sopivasta korvaustasosta. Neuvottelun osapuolia saattaisi olla kymmeniä tai jopa satoja, mikä olisi niin työlästä, että se tekisi monesta bränditapahtumasta mahdottoman järjestää.
Kiitämme 11.8. keskusteluun osallistuneita osapuolia avoimesta dialogista ja toivomme, että se jatkuu myös vastedes. Uskomme vakaasti, että yhteistyössä löydämme pilotoitavan mallin, joka mahdollistaa musiikin käyttämisen myös bränditapahtumissa sellaisella tavalla, joka kunnioittaa musiikin tekijöiden oikeuksia.
—
Teosto lanseeraa uuden Bränditapahtumalupa-nimisen lupatuotteen, joka on tarkoitettu erityisesti bränditapahtumien ja muiden merkittävästi markkinahintaa halvempien tapahtumien musiikinkäytön lisensointiin. Pilottijakson ajan Tapahtumalupa ei kata bränditapahtumien musiikinkäyttöä.
Bränditapahtumalupa tarvitaan, kun:
- Tapahtuma on avoin ja pääsymaksuton tai tapahtumaan voi saada pääsylipun esimerkiksi osallistumalla arvontaan, reagoimalla sosiaalisessa mediassa tehtyyn julkaisuun tai muulla vastaavalla tavalla;
- Tapahtuman pääasiallinen sisältö on musiikki;
- Tapahtuman julkiseen markkinointiin tai viestintään on keskeisesti ja tiiviisti liitetty yksi tai useampi brändi esiintyjien lisäksi, ja jota markkinoidaan siinä esiintyvien musiikinesittäjien avulla; ja
- Tapahtuman, sen esiintyjien ja brändi(e)n yhdistämisen suora tai epäsuora tavoite on edistää brändin tunnettuutta, mielikuvaa tai kaupallisia tarkoituksia tapahtuman, sen esiintyjien ja brändin yhdistämisen kautta.
Pääsymaksuttomaksi katsotaan myös sellaiset tapahtumat, joihin tarjotaan lippuja vain nimelliseen hintaan.
Bränditapahtumaluvan tarkoituksena on varmistaa jatkossakin helppo, keskitetty lisensointi myös bränditapahtumien osalta
Pyrimme uuden pilottiluvan avulla varmistamaan, että tapahtumajärjestäjät voivat jatkossakin hoitaa musiikin tekijänoikeuskorvaukset Teoston kautta.
Teostoon on tullut viime vuosina paljon yhteydenottoja oikeudenomistaja-asiakkailta, jotka ovat nostaneet esiin epäkohdan bränditapahtumien ja muiden merkittävästi subventoitujen tapahtumien osalta.
Teoston pääsymaksullisen Tapahtumaluvan hinnoittelu (ja sitä kautta myös käytetystä musiikista oikeudenomistajille tilitettävä korvaus) perustuu tapahtumasta saatuihin lipputuloihin.
Tapahtumissa esiintyvät artistit saavat samankaltaisen korvauksen työstään riippumatta siitä, onko tapahtuma normaalihintainen vai markkinointisyistä nimellisesti hinnoiteltu tai jopa ilmainen, mutta musiikin tekijät (säveltäjät ja sanoittajat) ovat eriarvoisessa asemassa merkittävästi alennettujen tai ilmaistapahtumien osalta.
Teosto on käynyt tiivistä keskustelua oikeudenomistajien kanssa keinoista, joilla myös brändimielessä järjestettyjen tai muuten subventoitujen tapahtumien lisensointi voitaisiin jatkossakin hoitaa keskitetysti Teoston kautta.
Pyrimme uuden pilottiluvan avulla varmistamaan, että tapahtumajärjestäjät voivat jatkossakin hoitaa musiikin tekijänoikeuskorvaukset Teoston kautta. Muutoin kaikkien tapahtumassa esitettävien kappaleiden kaikkien tekijöiden ja kustantajien kanssa pitäisi neuvotella erikseen sopivasta korvaustasosta. Neuvottelun osapuolia saattaisi olla kymmeniä tai jopa satoja, mikä olisi niin työlästä, että se tekisi monesta bränditapahtumasta mahdottoman järjestää.
Lisätietoja Bränditapahtumaluvasta antaa tuotevastaava Anne Varis, anne.varis@teosto.fi.
Bränditapahtumaluvan lupakortti sekä hakuohjeet löytyvät tältä sivustolta.