Siirry sisältöön
Kirjoittaja: Jani Hellström
Kuva: Anna Schneitz

Audiobrändäyksessä suomalaisten valttina osaaminen

”Ammattimuusikkous oli oikeastaan aina ollut se ainoa asia, mitä mä halusin tehdä. Kun fysiikka petti, jäin miettimään, että mitäs sitä nyt sitten tekis.”

Mainostoimisto Zeeland Family:ssä Head of Audio Branding nimikkeellä työskentelevällä Anna Schneitzilla on pitkä kokemus musiikista ammattina. Näihin vuosiin mahtuu muun muassa kolme eri instrumenttia, musiikkianalyysia, musiikinteoriaa, kamarimusiikkia, orkesterimusiikkia, levytyksiä, kiertueita ja satoja konsertteja.

Schneitz halusi säilyttää musiikin lähellä työtään, vaikka ammattimuusikkous ei ollutkaan enää vaihtoehto. Ollessaan jatko-opiskelijana Milanossa hän tapasi elokuvatuottajan, joka ohjasi hänet uusille urille.

”Halusin tietysti säilyttää musiikin lähellä. Olin tehnyt sitä koko elämäni. Tuon keskustelun ansiosta päädyin audiobrändäyksen pariin.”

Ennen paluutaan Suomeen Anna  ehti tehdä musiikkisuunnitteluun liittyviä töitä mm. kanadalaiselle, hollantilaiselle ja saksalaiselle toimistolle.

AUDIOBRÄNDÄYKSELLÄ TARKOITETAAN strategista musiikkisuunnittelua. Se sisältää monenlaisia toimenpiteitä aina musiikin kuratoinnista yksilöityihin audiotunnuksiin. Perimmäisenä pyrkimyksenä musiikkisuunnittelulla on vaikuttaa siihen, miten kuluttaja kokee jonkin tietyn tuotteen, palvelun tai brändin.

Schneitzin mukaan musiikilla on erityisen vahva asema juuri emootioiden tasolla.

”Musiikki nostaa tunteet pintaan ja on aivan avainasemassa emotionaalisen tunneyhteyden luomisessa. Loistava esimerkki tästä on vakuutusyhtiö IF:in kampanja, jossa lauletaan ’Don’t You Worry ’Bout a Thing’. Toinen aivan älyttömän hyvä esimerkki on Silja Linen tunnusbiisi. Kun sulkee silmät ja kuuntelee sitä, tuntuu kuin ois ihan oikeasti laivalla.”

”Ääni on osa jokaista yritysidentiteettiä – oli se suunniteltua tai ei. Siksi siihen kannattaa kiinnittää huomiota. Parhaimmillaan musiikkisuunnittelu edistää viestinnän tehoa. Pahimmillaan huonosti tai vaillinaisesti suunniteltu musiikki saattaa viedä pohjan visuaaliselta viestinnältä.”

AUDIOBRÄNDÄYS EI OLE VIELÄ ottanut kunnolla tuulta purjeidensa alle Pohjoismaissa, vaikka esimerkiksi Yhdysvalloissa ja Keski-Euroopassa se on kasvattanut rooliaan jatkuvasti. Monen yrityksen visuaalisten ohjeiden rinnalle onkin vakiintunut ohjeistus myös äänimaailmasta.

Avainasemassa on yhteistyö.

Schneitzin mukaan etenkin Suomessa toiminta on vielä erittäin alkuvaiheessa: musiikkiin ei varata budjettia ja audiobrändäyksen mahdollisuuksiin suhtaudutaan skeptisesti. Hän on kuitenkin optimistinen tulevien vuosien kannalta.

”Uskon, että tämä tulee lyömään läpi muutaman vuoden sisällä. Nyt alkaa olla sellaisia merkkejä ilmassa.”

SCHNEITZ USKOO Suomessa olevan erityisen hyvät puitteet musiikkisuunnittelulle. Suomessa kun on paljon lahjakkaita musiikintekijöitä sekä ”jäätävän” hyvää musiikkia. Hyvän pohjan kaikenlaiselle musiikin tekemiselle tarjoaa koulutus, joka ei esimerkiksi ulkomailla ole itsestään selvä asia.

”Ulkomailla audiobrändäyksen parissa työskentelee paljon ihmisiä, joilla ei esimerkiksi ole mitään musiikkialan koulutusta. Suomessa musiikkia on mahdollisuus opiskella todella paljon, mikä antaa varmasti hyvän pohjan.”

”Aina kun olen pitchannut hankkeita ulkomailla, olen käyttänyt kotimaista musiikkia. Siitä on myös aina pidetty”, Schneitz toteaa.

Mitä pitäisi tehdä, että Suomesta tulisi audiobrändäyksen huippumaa?

”Avainasemassa on yhteistyö. Tärkeää on, että oikeanlaiset toimijat löytäisivät toisensa. Ulkomailla tätä on edesautettu erilaisilla tapahtumilla, jossa alan ihmiset oppivat tuntemaan toisiaan.”

 

Jaa somessa
Annathan meille palautetta!

Kehitämme verkkosivujamme ja otamme mielellämme vastaan palautetta. Vastaaminen onnistuu nopeasti!

Evästeet Teoston verkkosivustolla

Eväste on pieni tekstitiedosto, joka tallentuu tietokoneellesi tai muulle laitteellesi ja tallentaa tietoa käynnistäsi Verkkosivustolla. Evästeiden avulla Teosto parantaa palveluidensa käytettävyyttä.

Evästeillä kerättyjä tietoja ei lähtökohtaisesti yhdistetä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin, mutta jotkut evästeillä kerättävät tiedot saattavat olla välillisesti yhdistettävissä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin.

Lue lisää tietosuojalausekkeestamme ja evästeselosteestamme.

Evästekategoriat
Välttämättömät evästeet

Nämä evästeet ovat välttämättömiä verkkosivustomme saatavuuden varmistamiseksi. Ne esimerkiksi lataavat osan verkkosivustomme toiminnoista etukäteen nopeuttaakseen verkkosivuston latautumista. Välttämättömiä evästeitä käytetään myös valitsemiesi asetusten määrittämiseen ja muistamiseen. Voit kieltää välttämättömien evästeiden käytön selainasetuksissasi, mutta huomioithan, etteivät verkkosivuston kaikki toiminnot ja osat sen jälkeen toimi välttämättä kunnolla.
Lisätietoja evästeistä

Analytiikkaevästeet

Käytämme analytiikkaevästeitä kehittääksemme verkkosivustomme toimintaa. Analytiikkaevästeillä kerätään tietoa muun muassa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivustoamme ja miten he navigoivat verkkosivuston eri välilehtien välillä. Tietoja käytetään lähtökohtaisesti anonyymissä muodossa.
Lisätietoa: tietosuojalauseke ja evästeseloste

Toiminnalliset evästeet

Toiminnallisten evästeiden avulla voimme tarjota verkkosivustollamme erilaisia toimintoja, kuten soittolistoja ja reaaliaikaisen chatin. Jos kiellät toiminnallisten evästeiden käytön, osa tai kaikki näistä toiminnoista ei välttämättä toimi oikein.
Lisätietoa evästeistä

Markkinointievästeet

Markkinointievästeet auttavat meitä räätälöimään markkinointia ja tarjoamaan verkkosivustomme käyttäjille tulevaisuudessa yksilöllisempiä palveluita. Keräämme markkinointievästeiden avulla tietoja esimerkiksi käyttäjän käyttäytymisestä ja mieltymyksistä verkkosivustollamme.
Lisätietoa evästeistä

Käytämme sivustolla omia ja kolmannen osapuolten evästeitä sivuston välttämättömiin toimintoihin, analyyseihin ja seurataksemme palveluiden käyttöä sekä parhaan mahdollisen käyttökokemuksen ja yksilöllisempien palveluiden tarjoamiseksi. Voit hyväksyä kaikki evästeet painamalla ”hyväksy kaikki” tai muokata evästeasetuksia painamalla ”vaihda evästeasetuksia”. Lue lisää evästeistämme.