Intian musiikkimarkkinat: musiikkia kuunnellaan videoita katsellen

Teosto järjesti helmikuussa 2026 englanninkielisen Intian musiikkimarkkina -webinaarin yhteistyössä Music Finlandin, Business Finlandin, Song Asian sekä Europe-Asia Roundtable Sessionsin (EARS) kanssa. Webinaari tarjosi musiikin ammattilaisille katsauksen Intian musiikkimarkkinoihin ja niiden kasvaviin mahdollisuuksiin.

Webinaarissa Intian musiikkimarkkinasta kertoivat:

• Sushil Chhugani, Director, Stubborn Company and Director, India International Music Week: Current landscape of Indian music market and its recent developments
• Rafael Pereira, Managing Partner / Tinnuts, Executive Trustee / India Music Exchange: Current landscape of Indian music market and its recent developments
• Siddharth Naithani, Senior Advisor – ICT, South Asia / Business Finland: Overview of Indian music market and support for companies interested
• Rumpa Banerjee, Head of Marketing, Communications and Member Relations / IPRS: Copyright royalties administration and collection in India.

Trendejä ja suosittuja tyylilajeja

India International Music Weekin ja Stubborn Companyn johtaja Sushil Chhugani kertoi Intian musiikkimarkkinasta, toimintakulttuurista ja musiikillisista trendeistä.

Chhugani totesi, että Intia on todella monimuotoinen maa. Siellä on useita kielialueita ja paikallisia kulttuureja, joilla kuunnellaan erilaista musiikkia. Intiassa erotetaan elokuvamusiikki muusta musiikista (film music & non-film music). Chhugani toi esiin neljä esimerkkiä kappaleista, jotka ovat menestyneet viime aikoina Intiassa. Hän aloitti musiikilla elokuvasta Dhurandhar.

” Dhurandhar trendaa nyt vahvasti Intiassa. Se ei ole tavanomainen Bollywood-elokuva, mutta se selvästi toimii, ja elokuvan nimikappale Dhurandhar - Title Track nousi Intian TOP 10 -listalle. Fa9la  ei ole elokuvan alkuperäiskappale vaan aiemmin olemassa ollut arabiankielinen kappale, joka otettiin mukaan elokuvaan. Elokuva avasi kappaleen esittäjälle, Flipperachille koko Intian markkinan”

Kolmas kappale Saiyaara - Title Song on enemmän Intian elokuvamusiikin valtavirtaa. Se edustaa erittäin suosittua surullinen rakkaus (sad love)  -tyylilajia, jonka edustajat ovat useamminkin nousseet listojen kärkisijoille.

Viimeinen Chugganin antama esimerkki oli popkappale Boyfriend, jonka esittäjä Karan Aujla on yksi Intian suosituimmista popartisteista. Chuggani huomautti, että tässäkin tapauksessa video kertoo rakkaustarinan, ja videoesitys on erittäin merkittävä osa kappaletta.

Intian musiikkimarkkina on valtavan iso ja monimuotoinen

Rafael Pereira edustaa India Music Exchangea, joka on Intian suurin musiikkialan tapahtuma ja festivaali. Pereira kertoi Intian musiikkimarkkinoiden viimeisimmistä virtauksista käyttäen hyväkseen tietoa, jonka on koonnut alan yhteistyöjärjestö Indian Music Industry. Indian Music Industry on paikka, josta voi pyytää lisätietoa musiikkialan käytännöistä ja apua verkostoitumiseen Intiassa.

Intian keski-iältään nuori 1,47 miljardin asukkaan väestö kuuntelee musiikkia keskimäärin 20 tuntia viikossa. Joka vuosi Intiassa julkaistaan yli 20 000 uutta kappaletta.

Intiassa järjestetään vuosittain myös yli 15 000 musiikkikonserttia, joista yli sadassa on yli 5000 kuulijaa. Intiassa järjestetään vuosittain myös jopa yli 10 miljoonaa muuta musiikkia sisältävää tapahtumaa, esimerkiksi hääjuhlia.

Intiassa on yli tuhat musiikkia soittavaa radiokanavaa ja televisiokanavilla on yli 1450 musiikkiohjelmaa. Intialaisilla on yli 750 miljoonaa puhelinta, joilla voi kuunnella musiikkia. Merkittäviä striimauspalveluja on kuusi. YouTube-kanava T-series on maailman suosituin YouTube-kanava.

”Striimauspalveluista pelkästään audiotuotteisiin keskittyvät ainoastaan Gaana ja JioSaavn. Moni striimauspalvelujen tarjoaja on tullut markkinoille ja poistunut markkinoilta viime vuosina ja muutokset ovat olleet nopeita. Hyvä uutinen on se, että yhä useampi asiakas on valmis maksamaan musiikin kuuntelusta”, Pereira sanoi.

Elokuvilla ja musiikilla on Intiassa kiinnostava yhteinen historia. Musiikista tuli elokuvien sivutuote heti Intian itsenäistyttyä vuonna 1947. Elokuvia käytettiin massamediana valtiolliseen viestintään, ja elokuvamusiikki levisi nopeasti kaikkialle Intiassa. Elokuvateattereilla oli infrastruktuuri, jolla voitiin tavoittaa suuri yleisö.

Elokuvamusiikkia alettiin levittää myös kaseteilla ja levyillä itsenäisten jakelukanavien välityksellä. Vasta myöhemmin syntyi ajatus levy-yhtiöistä ja musiikin erillisestä tekijänoikeudesta. Musiikilla ja musiikkivideoilla markkinoidaan elokuvia edelleen. 

”Eri kielillä tehdyt kappaleet muodostavat eri musiikinlajeja Intiassa. Esimerkiksi hindi ja punjabi ovat kieliä, mutta myös musiikinlajeja. Jos puhutte intialaisille yhteistyökumppaneille, teidän pitää alusta asti tarkentaa, millä kielellä haluat tehdä musiikkia, ja onko se elokuvamusiikkia vai ei”, Pereira totesi.

Business Finland auttaa verkostoitumaan

Siddharth Naithani tekee yhteistyötä Business Finlandin kanssa ja auttaa suomalaisia yrityksiä Intian markkinalle.

”Intia on oikeastaan enemmän mantere kuin maa. Sen jokaisella alueella on erilainen kulttuuri ja bisneskulttuuri. Alueellisten kielten puhujia on yhtä paljon kuin isojen eurooppalaisten kielten puhujia. Autamme verkostojemme kanssa suomalaisia yrityksiä löytämään kumppaneita, asiakkaita ja jälleenmyyjiä. Luova ala, kuten peliteollisuus ja musiikki, on yksi erityisalojani”, Naithani kertoo.

Naithani muistutti, että Intia on hintatietoinen, mutta volyymipainotteinen markkina. Käyttäjää kohti tulo voi olla vähäistä, mutta volyymi kompensoi. Intiassa striimataan musiikkia puhelimella, ja striimaaminen on halpaa.

Bollywood-elokuvat ovat hindinkielisiä, mutta muutkin kielet ovat merkittävässä asemassa viihdeteollisuudessa. Artistin kannattaa valita yksi kielialue, jolle tähtää.

”Pelit, elokuvat, mainokset sekä striimauspalvelut (OTT) tilaavat musiikkia ja auttavat ansaitsemaan musiikilla. Peli- ja elokuvamusiikissa kannattaa etsiä paikallisia BtoB-kumppanuuksia. Yhteistyömuotoja on monenlaisia”, Naithani kannusti.

Erilaisten itsenäisten sisällöntuottajien merkitys musiikin ja elokuvien suosiossa on kasvanut viime vuosina, ja heidän seuraajamääränsä voivat olla todella suuria. Intian tapahtumatoimistoista suurin on Team Innovation. Useita genrejä edustaa Gently Altered, metallimusiikin puolella vaikuttaa Skillbox ja elektronisen musiikin alalla Paradox. Kansainväliset levy-yhtiöt toimivat myös Intiassa, ja ne ovat usein erikoistuneet johonkin genreen.

Musiikin tekijänoikeuskorvausten jakaminen on Intiassa uutta

Tekijänoikeusjärjestö The Indian Performing Right Society Ltd.(IPRS):iä edustava Rumpa Banerjee kertoi, miten tekijänoikeuskorvauksia hallinnoidaan ja kerätään Intiassa.

Vuonna 1969 perustettu IPRS on Intian ainoa säveltäjien, sanoittajien ja musiikin kustantajien tekijänoikeusjärjestö. IPRS kokoaa sekä konserteissa että tallenteelta kuunnellun musiikin tekijänoikeustulot. Musiikin tekijöiden erilliset oikeudet tunnustettiin Intiassa vasta vuonna 2012, koska musiikki nähtiin pitkään elokuvien sivutuotteena. Muutos on ollut merkittävä. 

Järjestö auttaa myös naapurimaiden musiikintekijöitä järjestäytymään.

”Jaamme tietoa eri musiikkityylien tekijöille heidän oikeuksistaan kaikkialla Intiassa ja monessa naapurimaassa. Tekijänoikeuksien toteutuminen ja tekijätietojen selkeä merkitseminen on meille tärkeää. Tekijänoikeuslakimme on erinomainen, mutta tekijät eivät tunne oikeuksiaan”, Banerjee kertoo.

Intian tekijänoikeuslain mukaan kustantaja saa aina tuloista 50 prosenttia, sanoittaja 25 prosenttia ja säveltäjä 25 prosenttia.

”Tällä hetkellä 81 prosenttia tekijänoikeustuloista tulee digitaalisilta alustoilta, ennen muuta Spotifylta ja YouTubelta. Ikävä kyllä paikalliset striimausalustat eivät vielä aina jaa tekijänoikeustuloja. Tavoitteemme onkin parantaa lisensointia ja tekijänoikeuksien toteutumista.”

Banerjee kertoi, että esimerkiksi Soundscapes of India ja IPRS Stage ovat tapahtumia, joihin kutsutaan intialaisia musiikin tekijöitä esiintymään ja luomaan kansainvälisiä yhteyksiä. Ne ovat hyviä tapoja verkostoitumiseen.