Siirry sisältöön
Kirjoittaja: Jani Jalonen
Kuva: Lauri Laavakari

Musiikkialan uuden ajan alku?

Iso osa musiikkialasta on nyt täysin pysähdyksissä. Tapahtumat, konsertit ja festivaalit on peruttu ja tilanne tulee jatkumaan näin vielä pidemmän aikaa. Sisällön kuluttaminen puolestaan on noussut nopeasti ja voimakkaasti ja erityisesti Video On Demand -palveluissa nähdään kasvavia käyttö- ja tilaajamääriä. 

Monessa yhteydessä puhutaan siitä, että paluuta entiseen ei enää ole, vaan tulemme koronakriisistä ulos toiseen maailmaan. Osallistuin hiljattain englantilaisen Midia-konsulttitoimiston webinaariin, jossa käsiteltiin koronakriisin vaikutuksia viihdesisältöjen kuluttamiseen ja tulevaisuuteen. Vaikka näkökulma oli pääosin Yhdysvaltain ja Iso-Britannian markkinoissa, ovat samat kehityskaaret ovat nähtävillä myös Suomessa.  

Kulutus kasvaa mutta kasvaako musiikki?

Yleisesti sisältöjen kulutus on kasvanut voimakkaasti; kovimmat kasvut näkyvät uutisten, pelien ja videosisältöjen kuluttamisessa. Tuotantopuoli ei ole vielä ehtinyt muutokseen mukaan, mutta tulee pienellä viiveellä myös löytämään uusia muotoja.

Musiikin osalta näkymä ei kuitenkaan näytä järin hyvältä. Streaming-kulutus on jopa hieman pudonnut, kun työmatkakuuntelu ja ravintoloiden soittolistat ovat vähentyneet. Fyysisten äänitteiden myynti kokee uusia iskuja, kun kivijalkakaupan asiakasmäärät putoavat ja Amazonin kaltainen jakelukoneisto priorisoi kuljetuksissaan elintärkeää jakelua kuten ruokaa ja lääkkeitä.

  

Erityisen kiinnostavaa on Midian pohdinta siitä, miten musiikin streaming -palvelut joutuvat miettimään strategiaansa uuden musiikin esittelijöinä. Uutta musiikkia toki julkaistaan koko ajan, mutta moni artisti siirtää isoja julkaisuja hamaan tulevaisuuteen tukemaan siirtyviä kiertueitaan. Ennen kiertueet tukivat albumeja, nyt tilanne on monessa tapauksessa päinvastoin. 

Mikä voi olla musiikkialan uusi alku?

Usein sanotaan, että meillä on taipumuksena yliarvioida muutosta lyhyellä tähtäimellä ja aliarvioida sitä pitkällä tähtäimellä. Niin saattaa olla nytkin. Tuskin musiikkialalla kaikki muuttuu koronankaan takia. Keikoille mennään jatkossakin. Musiikkia kulutetaan jatkossakin. Musiikkia tehdään jatkossakin. 

On kuitenkin todennäköistä, että elämme saranavaihetta, joka synnyttää uusia alkuja. Todella moni sopeuttaa nyt toimintaansa ja ideoi uusia muotoja tarjota musiikkia. Myös yleisö on valmis ottamaan vastaan uusia malleja nopeasti. Tarjonta, kysyntä ja jakelu ovat kaikki muutoksessa yhtä aikaa. On selvää, että nyt alkaa uusi aika. 

Itse uskon, että eri sisältömuotojen yhdistelmät lisääntyvät. Musiikki, videosisältö, livelähetykset, pelit, podcastit, äänikirjat ja monet muut ovat nyt usein eri palveluissa, mutta saavat varmasti uusia muotoja sekä tuotteisiin että jakeluun. Lienee selvää, että erityisesti on-demand -tyyppisten sisältöpalvelujen matka kohti todellista valtavirtaa on nyt alkanut, jos se ei vielä sitä ole ollut. 

Me Teostossa näemme tilanteen kiinnostavana sekoituksena huolta toimeentulon realiteeteista mutta myös kiinnostusta uusista avautuvista mahdollisuuksista. Meidän on rakennettava entistä tehokkaammin ratkaisuja siihen, miten musiikkia voidaan käyttää mahdollisimman helposti nyt ja muutoksessa. Samalla musiikin säveltäjä ja sanat kirjoittanut tekijä on edelleen ansainnut palkan työstään. Käytännössä meidän on toimittava suunnannäyttäjänä sekä lisensoinnin että tilityksen uusissa toimintatavoissa ja ratkaisuissa. 

Myös musiikin merkitys meidän jokaisen hyvinvoinnille on saanut aivan uusia tasoja. Teoston ydintehtävä on mahdollistaa musiikin ammattimainen tekeminen ja käyttö. Kaikki voi muuttua ympärillä mutta perustehtävämme on edelleen täysin relevantti.

Kirjoittaja:
Jani Jalonen
Asiakkuusjohtaja
Teosto 

Jaa somessa
Annathan meille palautetta!

Kehitämme verkkosivujamme ja otamme mielellämme vastaan palautetta. Vastaaminen onnistuu nopeasti!

Evästeet Teoston verkkosivustolla

Eväste on pieni tekstitiedosto, joka tallentuu tietokoneellesi tai muulle laitteellesi ja tallentaa tietoa käynnistäsi Verkkosivustolla. Evästeiden avulla Teosto parantaa palveluidensa käytettävyyttä.

Evästeillä kerättyjä tietoja ei lähtökohtaisesti yhdistetä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin, mutta jotkut evästeillä kerättävät tiedot saattavat olla välillisesti yhdistettävissä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin.

Lue lisää tietosuojalausekkeestamme ja evästeselosteestamme.

Evästekategoriat
Välttämättömät evästeet

Nämä evästeet ovat välttämättömiä verkkosivustomme saatavuuden varmistamiseksi. Ne esimerkiksi lataavat osan verkkosivustomme toiminnoista etukäteen nopeuttaakseen verkkosivuston latautumista. Välttämättömiä evästeitä käytetään myös valitsemiesi asetusten määrittämiseen ja muistamiseen. Voit kieltää välttämättömien evästeiden käytön selainasetuksissasi, mutta huomioithan, etteivät verkkosivuston kaikki toiminnot ja osat sen jälkeen toimi välttämättä kunnolla.
Lisätietoja evästeistä

Analytiikkaevästeet

Käytämme analytiikkaevästeitä kehittääksemme verkkosivustomme toimintaa. Analytiikkaevästeillä kerätään tietoa muun muassa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivustoamme ja miten he navigoivat verkkosivuston eri välilehtien välillä. Tietoja käytetään lähtökohtaisesti anonyymissä muodossa.
Lisätietoa: tietosuojalauseke ja evästeseloste

Toiminnalliset evästeet

Toiminnallisten evästeiden avulla voimme tarjota verkkosivustollamme erilaisia toimintoja, kuten soittolistoja ja reaaliaikaisen chatin. Jos kiellät toiminnallisten evästeiden käytön, osa tai kaikki näistä toiminnoista ei välttämättä toimi oikein.
Lisätietoa evästeistä

Markkinointievästeet

Markkinointievästeet auttavat meitä räätälöimään markkinointia ja tarjoamaan verkkosivustomme käyttäjille tulevaisuudessa yksilöllisempiä palveluita. Keräämme markkinointievästeiden avulla tietoja esimerkiksi käyttäjän käyttäytymisestä ja mieltymyksistä verkkosivustollamme.
Lisätietoa evästeistä

Käytämme sivustolla omia ja kolmannen osapuolten evästeitä sivuston välttämättömiin toimintoihin, analyyseihin ja seurataksemme palveluiden käyttöä sekä parhaan mahdollisen käyttökokemuksen ja yksilöllisempien palveluiden tarjoamiseksi. Voit hyväksyä kaikki evästeet painamalla ”hyväksy kaikki” tai muokata evästeasetuksia painamalla ”vaihda evästeasetuksia”. Lue lisää evästeistämme.