Siirry sisältöön
Kirjoittaja: Juhana Unkuri
Kuva: Jussi Helttunen

Suomi on satojen festivaalien maa

Kai Amberlan mukaan suomalaisilla musiikkifestivaaleilla ja muillakin kotimaisilla festivaaleilla menee yleisesti ottaen hyvin.

– Näin siitä huolimatta, että Suomen ja koko Euroopan taloustilanne on mitä on. Aiempinakin taantuma- ja lama-aikoina on havaittu festivaalien ja ylipäätään kulttuurin olevan viimeisiä paikkoja, mistä säästetään. Festivaaliala on tietenkin monimuotoinen, eikä kaikilla mene yhtä hyvin. Mutta näin on ollut aina ennenkin ja isossa kuvassa ala porskuttaa hyvin eteenpäin.

Vuoden 2016 festivaalitilastot valmistuvat tammikuussa. Amberlan mukaan jo nyt on selvää, että tänäkin vuonna suomalaisilla festivaaleilla on yli kaksi miljoonaa kävijää.

– Kaikki on hyvin silloin, kun eri festarit pääsevät itse asettamiinsa tavoitteisiin. On tietysti vielä parempi, jos tavoitteet ylitetään.

Suomessa järjestetään vuosittain satoja festivaaleja. Finland Festivalsin jäsenkuntaan kuuluu lähes sata kotimaista festivaalia kulttuurin eri sektoreilta. Sen tarjonnasta löytyy käytännössä musiikin koko kirjo rockista jazziin ja oopperasta folkiin. Yhdistys tukee festivaalien toimintaedellytyksiä, vaikuttaa aktiivisesti alaa koskevaan lainsäädäntöön, tekee promootiotyötä, tiedottaa, tutkii ja kouluttaa.

Amberlan mukaan festivaaleja järjestetään nykyään paljon ammattimaisemmin kuin takavuosikymmeninä.

Festivaaliala käynnistyi kunnolla 1960-luvulla.

– Monia festareita organisoitiin ensin harrastepohjalta ja alan pioneerit joutuivat pakon edessä opettelemaan alan monet käytännöt kokeilemisen, erehtymisten ja onnistumisten ristiaallokossa. Nyt meillä on ensimmäinen sukupolvi, joka on saanut festivaalien tuottamiseen koulutuksen. Näin toiminnasta on tullut paljon ammattimaisempaa ja erilaisiin yllätyksiinkin osataan varautua paremmin.

Omaleimaisia tapahtumia

Ulkomaille suuntautuva promootiotyö on Finland Festivalsin yksi tärkeä sektori. Yhdistys haluaa vahvistaa yhdessä matkailualan toimijoiden kanssa ajatusta siitä, että Suomi on kiinnostava festivaali- ja kulttuurimaa. Amberlan mukaan monesti Suomi saatetaan ajatella enemmän luontokohteena, jossa on kauniita järviä ja Lapin tuntureita.

– Ei tuossakaan mielikuvassa mitään vikaa ole. Haluamme kuitenkin vahvistaa sitä mielikuvaa, että Suomesta löytyy myös elinvoimaista kulttuuria, huippuluokan taidetta ja monenlaista osaamista. Suomi tarjoaa ulkomaisellekin matkailijalle monipuolisen kattauksen laadukkaita festivaaleja, hauskanpitoa ja elämyksiä. Ei ole tietenkään helppoa saada tätä viestiä eteenpäin, koska maailmassa on paljon muitakin hyviä festivaalimaita.

Amberla muistuttaa, että Suomessa on paljon omaleimaisia tapahtumia.

– Maailmassa ei ole esimerkiksi muita oopperafestivaaleja, jotka pidettäisiin Savonlinnan Oopperajuhlien tavoin pienellä saarella keskiaikaisessa linnassa. Kuhmon kamarimusiikkijuhlilla on ajatuksena mennä mahdollisimman kauas kaikesta paikkaan, jossa on vain hiljaisuutta ja musiikkia. Tuska-festivaalissa Helsingin ytimeen kokoontuu hardcore metallimusiikin ystävien heimoa eri puolilta maailmaa, Amberla listaa esimerkkeinä.

Finland Festivals tekee yhteistyötä muun muassa Finpron matkailunedistämisyksikön Visit Finlandin kanssa.

– Osallistumme erilaisiin kansainvälisiin tapahtumiin ja workshoppeihin sekä tapaamme matkailualalla portinvartijoina toimivia ammattilaisia. Pääviestimme heille on se, että Suomeen suuntautuviin matkailupaketteihin kannattaa sisällyttää festivaaleja ja ylipäätään kulttuuria.

Digitalisoitumisen haasteet

Amberla muistuttaa, että Finland Festivals keskittyy koko festivaalikentän tunnetuksi tekemiseen ja Suomen maabrändin kehittämiseen. Samalla pyrkimyksenä on, että yhä useampi festivaali kehittäisi yhdessä matkailutoimijoiden kanssa tasokkaita ja helposti ostettavia matkailutuotteita kulttuurimatkailijan tarpeisiin. Yksittäisten festivaalien tulee kuitenkin hoitaa itse varsinainen tapahtumamarkkinointi.

– Kaikki festivaalit eivät ole tietenkään asiassa yhtä kunnianhimoisia, eivätkä näe järkevänä investoida ulkomaisten turistien houkutteluun. Mutta yhä useampi näkee matkailussa mahdollisuuden kasvattaa myyntivolyymejä.

Perinteisesti viestiä on saanut eteenpäin henkilökohtaisten suhteiden ja pitkäaikaisen yhteistyön avulla. Verkkomaailman vahvistuminen ja indie-matkailijoiden määrän raju kasvu on kuitenkin muuttanut tilannetta.

– Suurin osa nykynuorista ja yhä useampi osa myös vanhempia matkailijoita klikkailevat netissä, varaavat liput ja tekevät kaiken itse ilman matkatoimistojen ohjailua. Heidän tavoittamisensa ei ole helppoa. Tähänkin osavastauksena voi olla kulttuurisen maakuvan vahvistaminen.

Amberla toteaa, että tähän mennessä digimaailma ja verkossa eläminen näyttää vain korostaneen ihmisten tarvetta olla toistensa kanssa tekemisissä myös fyysisesti.

– Emme kuitenkaan tiedä, miten digitaalinen vallankumous etenee ja millä tavalla se vaikuttaa esimerkiksi nuorten käyttäytymiseen. Festivaaleilla on mennyt pitkään erittäin hyvin, mutta onko tilanne enää sama viiden tai kymmenen vuoden päästä.

– Ajatus maailman nopeasta muuttumisesta ei ole vain klisee, vaan tosiasia. Esittävät taiteet eivät voi jäädä tässä syrjään, vaan niiden on oltava mukana keskustelussa.

Finland Festivals ry

Finland Festivals tukee festivaalien toimintaedellytyksiä ja vaikuttaa aktiivisesti alaa koskevaan lainsäädäntöön http://www.festivals.fi/

 

Jaa somessa
Annathan meille palautetta!

Kehitämme verkkosivujamme ja otamme mielellämme vastaan palautetta. Vastaaminen onnistuu nopeasti!

Evästeet Teoston verkkosivustolla

Eväste on pieni tekstitiedosto, joka tallentuu tietokoneellesi tai muulle laitteellesi ja tallentaa tietoa käynnistäsi Verkkosivustolla. Evästeiden avulla Teosto parantaa palveluidensa käytettävyyttä.

Evästeillä kerättyjä tietoja ei lähtökohtaisesti yhdistetä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin, mutta jotkut evästeillä kerättävät tiedot saattavat olla välillisesti yhdistettävissä tunnistettuun henkilöön liittyviin henkilötietoihin.

Lue lisää tietosuojalausekkeestamme ja evästeselosteestamme.

Evästekategoriat
Välttämättömät evästeet

Nämä evästeet ovat välttämättömiä verkkosivustomme saatavuuden varmistamiseksi. Ne esimerkiksi lataavat osan verkkosivustomme toiminnoista etukäteen nopeuttaakseen verkkosivuston latautumista. Välttämättömiä evästeitä käytetään myös valitsemiesi asetusten määrittämiseen ja muistamiseen. Voit kieltää välttämättömien evästeiden käytön selainasetuksissasi, mutta huomioithan, etteivät verkkosivuston kaikki toiminnot ja osat sen jälkeen toimi välttämättä kunnolla.
Lisätietoja evästeistä

Analytiikkaevästeet

Käytämme analytiikkaevästeitä kehittääksemme verkkosivustomme toimintaa. Analytiikkaevästeillä kerätään tietoa muun muassa siitä, miten käyttäjät käyttävät verkkosivustoamme ja miten he navigoivat verkkosivuston eri välilehtien välillä. Tietoja käytetään lähtökohtaisesti anonyymissä muodossa.
Lisätietoa: tietosuojalauseke ja evästeseloste

Toiminnalliset evästeet

Toiminnallisten evästeiden avulla voimme tarjota verkkosivustollamme erilaisia toimintoja, kuten soittolistoja ja reaaliaikaisen chatin. Jos kiellät toiminnallisten evästeiden käytön, osa tai kaikki näistä toiminnoista ei välttämättä toimi oikein.
Lisätietoa evästeistä

Markkinointievästeet

Markkinointievästeet auttavat meitä räätälöimään markkinointia ja tarjoamaan verkkosivustomme käyttäjille tulevaisuudessa yksilöllisempiä palveluita. Keräämme markkinointievästeiden avulla tietoja esimerkiksi käyttäjän käyttäytymisestä ja mieltymyksistä verkkosivustollamme.
Lisätietoa evästeistä